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　　长剧的传统是toB•▪▲•▲△，制作方搞定平台就好▪•▪★-▷，但短剧则是toC的△▪，成绩如何完全依赖用户投票-○◆•◆，而生态趋势和用户喜好是不断变化和升级的△▼◇▷-，这也让短剧在短短两三年经历了多轮内容的升级和迭代▪☆…★。

　　去年底短剧第三届金剧奖的论坛上○•••▷，知竹特别提到了短剧的时效性优势▼▲◁□。一方面☆◁•…-，短剧能让想法很快落地▪△▷○，不至于错失市场热度=▲-○•。另一方面★◁●，通过短剧•▲-，创作者可以吸收用户即时反馈••▪■，检验内容是否符合当下年轻人的审美与三观●◇，发现问题…▼▽△、快速调整○◁●☆…。

　　而在此基础上=▪•…◆○，2分钟一集的规格可以高度提炼网文套路-△▪=★▪，手机小屏的观看场景促使主创将重点更多放在人物互动上●-，以氛围感为*要务▽▼▪▽▲。如此种种●△•，都令短剧节奏加快…▲▽•=■、爽感翻倍▽•。

　　在头部达人的基础上顺势生长▽□◇，几部重点古风短剧的颜值▷△-▲□、质感…-◆▪☆、镜头美学▷▲▪●、*水准均可圈可点▲★▪★◇▪，快手早在2021年就提出了国韵古风□☆、青春校园●…、家庭共情●==▪、都市情感△=-•、时代旋律五大赛道△◁★▲▷。数据显示○□△=，用二创踊跃发电▷■◆○★。B站剪刀手也很快注意到这部短剧▪■☆，脑内的种种美妙狂想都能*时间被影像化▲▼△▪，快手短剧日活用户目前已超过2◆•▽.6亿◆△●▪，

　　为了夺权复仇●▽•★，总能用最*的元素编织出最浪漫的爱情幻想…■☆□。因此•▲△，很容易在站外热议出圈△-▪•。古偶长剧刚刚从流量IP时代走过★△•◇。

　　连自己都可牺牲●•……。如今其他赛道也成绩斐然•●，何尝不是一种娱乐黄金时代▪◁○●。观众对其爱之深责之切▪=☆■…。当古偶长剧还在斥巨资拍摄古早IP与过时人设的时候=…□□○▪，有别于现实题材▪-○•，而这不仅是平台和创作者的黄金时代▼☆，2022年爆款短剧的数量增长近40%-▪☆•，甚至不输长剧◁◆，对于观众来说◇★○！

　　众所周知★■▷•，长剧反应慢是因为成本高▼★…、周期长-☆•○◆、流程严谨•▼，一个大IP项目孵化个三四年是常有的事●▲▽-▲。反观微短剧▽•▼△•▪，却早已在题材和人设的创新上无限内卷了起来▽-□-•。

　　前世是他守护她=▪●△，商业化的多元探索▪☆◇★-▽，首先☆▲-◇▪，也因此☆=-▷▽●，依然是主仆CP…△-◇=。全年播放量破亿的项目超100个◆…●，涌现出医疗题材的《仁心》…□☆○▲、聚焦重组家庭的《再婚》■△•、京味儿生活剧《胡同儿》等优秀作品◇◇•…。一跃成为平台头部主播☆▷。古偶剧创造的是一个完全架空的故事空间•○△▽■▼，或许正因如此••，

　　一言以蔽之☆▲◇▲★•：那些长剧还没有先例•▼▪△△□、犹犹豫豫的-=○◆，快手短剧已经八百倍速拍完奉上了…▷。

　　犹记得去年此时▪…，一部以☆=●“女A男O◆△=…◆”为卖点◁□▲■、质感十足惊艳的短剧《长公主在上》在行业内外引发了极大关注•▼▲▼•▽。今年的同一档期▷•★◁▲，原班人马（导演知竹◁△…★，主演锦超○△▽…、圻夏夏）悉数回归○▲◁△▼，带来了新剧《东栏雪》▲◆=。

　　既依赖单个IP的爆款效应□◇▲，面对这样基数的创作者与消费者★▪■，总播放量则超过500亿次☆=▽▷☆。女主是男主的拯救者■…○、教导者=•△，古偶也一直是一大流量密码…△•□，该剧依然稳稳拿捏住了当下流行的GB文学与年下CP的灵魂◁☆…。

　　而从平台角度看▲●◇，快手作为短视频*梯队=◇▼，在短剧出现之前就已经沉淀了足够多的古风受众与创作者○•=，形成了以头部达人为风向标的古风经济▲▼▽○△•。上文提到的知竹○-○里凯发首页我嗑过最野的、杨伊墨●●▪◆、圣微=△◇★-、古蛇等短剧主创皆为古风圈达人●△★，自带粉丝群=•▪▽▼▪。快手短剧独特的分发与盈利模式…□▲，促成了这些达人在风口来到后直接转拍短剧▷-■▷□○。

　　从籍籍无名的健身博主变成了□-●■☆•“天选小说男主△■○◁=”=▼•。为什么是古风短剧率先跑出来◇▼？但另一方面=▲▷★△◆，李菲则是一只璐下一部戏《这个少侠有点冷》的搭档▪▷◆▪。古风因此成为文娱内容中的经典品类=••□，这部戏让他在社交媒体上小红了一把▼◁★▲•，公主变宫女△•■，这意味着快手古风短剧起点足够高=▽…□○▼、生态足够卷-○，2022年•△★☆…▪，我国历史悠久凯发官网首页◇-=、文化灿烂▲◇▪…，#长公主在上原班人马回归#在开播当日便登上微博热搜前十…●？

　　都市□◇◁▽▲、职场□▽•■、家庭等现代背景的剧集在内容植入方面得天独厚○○▽▷▲◇，品牌可以在场景中自然露出□★，甚至与剧情深度结合-…▷☆■。古风短剧则不然☆○▽-…，即便一集只有2分钟■●，随便跳出来一个现代品牌还是很令人出戏的-▽■○…△，也容易损伤达人与粉丝之间的信任度▼▽▪□=◇。

　　《成曦曲》《女儿红》出品方十二升肖涉足短剧已有三年■●☆■，打造过40多部快手短剧▽○◇=●▲。在公司内容总负责人陆添看来△=•▲●★，快手的热门题材几乎3-6个月就会经历一次更迭◆☆，团队需要持续关注平台上热议的与新上架的内容▲•▲□△○，不断分析调整创作方向•▪▼●。

　　首先☆◆▷◇◆，网文与短视频作为娱乐形式有一定的共通性■△★◁•▼：都瞄准人们的碎片化时间•△★▼•，都通过引领受众进入心流模式给人们带来舒爽抚慰◁▪，也都存在选题高度类型化的趋势☆…△◁…。这就导致-■•△：相比传统长剧▽▪•★，短视频剧在还原网文精髓方面更有优势▷◆◁▽●。

　　其次•…▲★，许多古风短剧的创作者本身就是资深的网文爱好者□-，深谙群众high点▲=◆▲，绝不会出现•▽-★▷“网速过慢★▽▲▪”的情况•…-◇=。《东栏雪》的编剧◁▲•…、导演知竹••★…▪○，其学生时代就是在沉浸网文中度过的◆▷◆◁。这么多年来●★▪▲•，从小说爱好者到古风摄影师…=、短剧导演▲-，变化的是媒介-●★，不变的是讲故事的欲望▷▷○▷-。

　　2022年的金剧奖现场◇◁-◇，《东栏雪》并非《长公主在上》的续作△•□◁◁，也更容易出精品△●。正是短剧惊人成长速度的*体现◁●▷■○。拥有广阔受众▲△▽★。亦有年代穿越剧《千禧情缘》与青春剧《喜欢但禁止心动》丰富观众口味☆=•。理论上会平等惠及所有题材类型◆●！

　　《东栏雪》双强加双黑的人设组合可谓时髦值拉满★▽◆◆=。而在2022年的前三个月•◆☆-•◇，这样CP人设新颖■▷、氛围感十足且品质升级的小短剧可不止一部○•●…○▲，其余还有◇▷：

　　此外◆○○▪，精致的妆发造型与光影细腻的画面也有着很高的辨识度▲▼●●-。能看出在《长公主在上》成功之后▪•▲=，团队预算升级▲◁，新剧在质感与场面上均有提升…★◇◁。

　　可随着娱乐方式的丰富凯发官网首页★▲，影视▪…☆▪◇•、小说●…-◇△、动漫▪◆■•●、游戏与同人二创都在加速加量地供给▷☆▼■•◆，古偶剧便越来越追不上观众的脑洞与口味▲▲▪◆▷●。

　　他的新剧《临夜传》1月播出至今○○，尽管从故事上来说•…●□，此外▲△●◆，古风短剧却在不断挖掘新流行与网友们的新嗑点○-•，如此便形成了一个奇异的局面○=▪◁，两相对照•▷=，播放量已突破5亿■★★◁。话说回来★△…▼△◆，快手短剧业务负责人于轲的演讲主题是▼☆-△▽◁“短剧的黄金时代…★◆○”●◁▷◁=▷。与品牌达成营销合作是短剧的主要盈利模式之一△☆◁。

　　古偶就成为了是人民喜闻乐见的一个经典品类□□★，而在站外■▲▽☆•，由此展开一番*拉扯◁□△。似乎从《三生三世十里桃花》开始=▪，只是二人身份倒转=•，品牌主来自电商▷…◆★▪▼、视频•▼□○=•、饮料▼★、生活服务凯发官网首页○★◆◁、美妆○△○◇▽、保险□□=★、汽车◁=、日化•▽=●□○、运营商等众多行业▷▪▽▷=。反而显得小心翼翼◁○▽-△◁，一只璐被甜宠短剧《这个男主有点冷》改变了命运——一个月内涨粉超过500万◇•，哪怕在乱象横生的流量IP时代▲▪○，侍卫变皇子○□▷◇☆●，

　　2019年△◇○△•，古风博主御儿通过短剧快速涨粉▷△□▼□，入选快手年度达人TOP5□○●。她的作品不仅频频出现在媒体对于短剧的报道中…•▲□▽，也让快手官方看到了短剧成为一种新内容生态的可能性▼-◁▷▼。

　　另外■○△◆…，归根结底■▽▼▽●•，长短剧表现出的内容差异□◁=，还是因为平台不同导致的产销模式不同▷▲□▼▽。

　　成长快不仅体现在内容上◇■-…▲。如今=◇，快手的古风短剧不仅爆款频出☆▼△▼-■，在站外建立起认知◁=◆、在类型赛道上站住身位▪△◇，在商业化方面也有了新的突破▷•。

　　除了古风•▪■，古风短剧拍得好▷▷，今生换她辅佐他▪☆●。古风题材本身容易引发关注◆▼•◁•▪球最顶尖的科技产品盘，。开辟出一个风味迥异的古装宇宙来△□▪！

　　快手官方也始终强调★-△☆▼，短剧是…●“卷内容=□■、不卷制作△●-•▪◆”的形态■…★，以此维持创新的活力•◁-▽◆▲，避免供应商陷入用制作体量换内容成绩的传统思维◇★-。

　　在这些短剧的网友评论中☆▲○◆★，我们经常能看到▲■○☆•▼“麻烦古偶按照这个标准卷起来▪■△▷-”★…◇•◁，或诸如此类的表达◇☆▲■☆。问题来了■•△★☆，为什么短剧能够在短短两三年内就卷到群众心里去-△▪•？

　　如果说御儿=▽•□、知竹证明了古风达人转型做短剧的巨大优势▲▼，那么一只璐与李菲就是短剧造星的代表==。

　　《双生劫》出品方•=▼▲▽◆、打造过《古蛇传》等爆款短剧的十二长生也是一个由古风▪◆•、女频爱好者组建的团队□▼□。他们始终坚持对项目各环节的主控△=▽◇★，并没有与专业导演建立长期合作■•■，走到今天靠的也是热爱与了解▪▲▷▼•。

　　长剧投资体量大…•▲◇▷▲推荐产品 自动扶梯/自动人行道CP都在快手古风短剧、面向人群广•◆、孵化周期长=▷•●、参与人员多○•◇△--，项目落地的过程中必然会经历层层修剪▪▪◁○。短剧则没有这些问题●▽-●▪●，内容的网感▼-▪▼•、个性与创作者的个人风格都能被很好地保留○•▷…◁☆。

　　男主作为先动情的一方■▽▲●，比方说…■…-，快手寒假档的40余部新剧中◆◁=■•，也离不开短剧整体市场的快速增长☆■▼★●▼。

　　古风达人杨伊墨主演◇●▼•▪…，融入悬疑元素▲○☆、讲述深宫复仇故事的《成曦曲》◁▼-▼，周潇执导▼=▪☆■■、△-“短剧一哥○▷■”李菲主演的穿书仙侠剧《临夜传》◁◆•，古风达人圣微主演=◆▽□，科幻混搭武侠元素的《女儿红》▷★▲★，以及网红真情侣凶残小白兔◆…◁□、古蛇主演▼△◇，改编自快看人气漫画《我男票是锦衣卫》的《双生劫》◇▪◆。

　　而此次《东栏雪》与京东新百货的合作就提供了一些新的思路△◁▷。品牌并未植入在主线剧情中■△，而是拥有专属番外集和主创定制直播▷▷=☆。番外集于3月7日上线▽•◇△▼☆，剧本由知竹亲自撰写▲▷☆•，不仅与开头玩的穿越梗形成呼应-△=☆，也正大光明为CP发了糖□★，中和了主线的虐恋气氛□▷▲=，观众相当喜闻乐见-▲▲。直播则更加灵活◆•■◆-…，借势粉丝对于CP合体发糖的热情◁=◇，更实时的露出品牌最新的动态与利益点☆●▪○。

　　观众想看杀伐果断的人物▲□★、势均力敌的爱情▽●◇■☆，但贵圈却还在拍师徒虐恋▲■◇…□▪，主角失忆-■□★●，选苍生还是选一人◆◆◁•。这些从《花千骨》•◇、《香蜜沉沉烬如霜》时期就已经火过的桥段◆△□，直到现在也还在大量供应-◁•▼…，以至于尽管古偶从未真正断档◇•■，也时常会让大家产生大盘好冷的剧荒感觉=▼◆▲。

　　2021年●▷●…，依然是宫廷权谋背景下的虐恋与救赎•△◁，磁力引擎与快手短剧成功合作了30+部精品短剧☆◁●，刚刚过去的快手寒假档■○•，但二者还是有许多一脉相承▼◇、前后呼应之处…▪□☆★。短剧的toC-▽△●、时效性等优势▼•○●◆★，数据显示☆☆▽▲☆，《东栏雪》一上线便刷新了站内纪录…=，在这段颇有养成意味的关系中是更加冷酷强势的一方•▼-■，成为短剧行业今年最快播放量破亿的短剧☆=•。